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经济新常态对广播电视产业提出新要求

时间:2015-07-15 [ ] 浏览次数: 40338 来源:慧聪广电网 视力保护色:

当前,中国经济发展已经进入新常态,广播电视产业作为文化产业核心的、最活跃的组成部分,也必然会伴随经济新常态下经济发展方式的转变,进入结构调整、产业融合和转型升级的发展新阶段。经济新常态的诸多特征必然会对广播电视产业的发展模式提出新要求。

经济新常态下,经济增长速度由高速向中高速转变,广告市场总量的增速将会不断下降,意味着广播电视媒体的广告收入增幅也会不断收窄,网络视听新媒体的同质化竞争也将会使传统媒体的广告收入不断下滑,多元化经营是媒体行业的大势所趋,广电媒体产业运营的商业模式亟待创新改革;消费需求由模仿型排浪式消费阶段向个性化多样化阶段转变,意味着广电媒体生产的内容和提供的服务,必须符合用户个性化多样化的需求,必须改变目前传统的统一化、集团化的文化产品供给模式,转向新媒体的互动化、个性化、定制化的产品生产和供给模式;投资需求由传统大规模投资建设模式向新技术、新产品、新业态、新商业模式投资方式转变,意味着广电产业作为中国经济领域最后一片蓝海,将有巨额的社会资本等待进入,一旦管理政策松动,庞大的社会资本将会解构现存的行业格局;生产能力和产业组织形式由传统产业供给方式向生产小型化、智能化、专业化转变,意味着传统广电媒体必须朝着互联网化、视频化、移动化、社交化的新媒体方向发展;市场竞争特点由数量扩张和价格竞争向质量型差异化竞争转变,意味着所有广电媒体必须在市场上重新准确寻找自身的市场定位,能够提供差别化的产品和服务才能求得生存和发展机会;生产要素相对优势由劳动力成本低优势向依靠人力资本质量和技术进步转变,意味着广电媒体必须改变目前的经营管理模式,形成薪酬、激励向人才和技术倾斜的制度体系,更加注重和突出人和技术在产业运行体系中的作用。

总之,在经济新常态下,经济发展的任何变化都会快速传导到传媒行业,经济发展方式转变和产业结构转型升级,必然对媒体行业尤其是传统广电媒体行业的发展方式、传播模式和赢利模式不断提出新要求和新挑战。